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先锋杂志还有戏吗?

2021-07-09 21:56分类:鲜花搭配 阅读:

本文转载自空白杂志

(id:kong_is)

文:PiPiJuiCe

以前一周,苏芒辞职的新闻到处刷屏,有人担心小鲜肉以后没封面拍,有人益奇苏芒是不是卷入了职场纠纷,而更众人在八卦她“教养”先锋人士不要穿秋裤,奚落她在网上发照片只 P 自己不P别人或者干脆把别人 P 失踪的作风。

(c) 微博截图

很奇怪人关心苏芒供职的先锋杂志正在经历着什么,这和小鲜肉以后有没有封面拍,先锋人士以后要不要穿秋裤,有着最为主要且直接的相关。

酬酢媒体最大的功能,就是让每小吾能够颠三倒四颠三倒四,但是未经证实的新闻众说无益。即便关于苏芒的职场八卦传闻属实,那也不及为奇,与传闻一致的事情在中国各走各业都有。单说先锋传媒界,早就有众效果例,而且曾经还闹得沸沸扬扬,只是当时没有酬酢媒体,清亮的人不众罢了。

最近原由苏芒刷屏,特意看回曾经那些足以让当事人声败名裂的旧闻,也不过是来来回回几场官司,之后各自安详抛头露面刷存在感。

世界既没有变坏,也没有变益,当吾们迈开下一步,身后就注定了成为历史,时代的巨轮驶向前面,从来不会知照照顾你前面是万家灯火,照样暗礁地雷。只有走到了那一步,吾们才能作出鉴定和选择。

(c) 陈漫 / 先锋芭莎

苏芒辞职,以她走为先锋杂志主编的身份来说,不管主动照样被动,就现在的时局而言,她的选择是特意明智的。原由她所探求和张扬的那一套先锋杂志的审美修养和编辑逻辑,即便谈不上过时,也正在与时代脱离。

冲击来自酬酢媒体和电商,这两股技术力量形成了从传播到购买的完善闭环,对于先锋杂志倚赖广告维持生计的单向传播模式形成了宏大冲击。所以,这几年有大量先锋刊物关张停刊。

身在酬酢媒体时代,每小吾都在被时代杂音困扰,内走的视角和言论都以自吾为中央,没有停刊的先锋杂志照样一副高高在上的姿态,自然不被内走讲究小吾主义的心思所接纳,它们更像是马戏团里的小丑,被人奚落,被人可怜。

本相有现在共睹,中国本土先锋杂志这两年都在和当红大小明星相符体,保证有众余的曝光率和话题度,才能在广告客户那里有点主动权和话语权。实际上那是一套方法上与粉丝零距离互动,其实极其无礼的宣传逻辑,原由并没有众少能产生时代共鸣的编辑修养和审美情趣,一场业务而已。

(c) VOGUE

内走不息拿来做标杆的美国先锋杂志又如何呢?自从川普上台后,以往不息主讲美国主流价值不满主意各路先锋杂志,都被川普的施政策略潜移默化影响,虽然大单方都是明里私下怼他,但是越来众的拉丁裔、非洲裔、性小批群体的公众名人和话题出现在杂志里,自然走向了谈什么都是为了政治准确的舆论怪圈。

中国经济四通八达,泰西不再是榜样,小国寡民自玩自嗨,全球经济最先众级平走竞相符发展,千禧年以来的全球化先锋浪潮进入了新的始点,先锋杂志也在转变。

以VOGUE为例,它在2017年推出了阿拉伯版,2018年有两个新版本推出,脱离是3月创刊的波兰版和9月创刊的捷克&斯洛伐克版。

波兰版 VOGUE 创刊号封面

(c) VOGUE Polska

遵命泰西先锋编制的运走规则,当各大先锋品牌不息在新兴市场开店时,先锋杂志走为宣传工具就会随后驾到,而VOGUE走为各大先锋品牌始选的宣传工具,它在小国落地的优势几乎是垄断式的,统统就是稳赚不赔的益业务。

除了增速创办新刊的速度,VOGUE现有版本更换主编更增频繁,2016年至今,墨西哥&拉美版、巴西版、英国版、意大利版、西班牙版、葡萄牙版、阿拉伯版、俄罗斯版先后更换了主编。这样做也很益理解,内部机制更新让刊物更增与时俱进。

对于中国市场而言,原由酬酢媒体和电商高度发达,相比更换主编或者创办新刊,小吾品牌塑造更具想象力,所以前锋主编们都摇身一变成了酬酢媒体的KOL。不过很惘然,先锋杂志和先锋主编再怎么调整身份,她们都被强横滋长的先锋博主截了胡。

自然了,先锋杂志走为一个被无数人追捧的传播载体,想象力照样有的。但是当越来越杂志不理会底线遵命市场口味炮制内容,跨国连锁杂志在各国版本上外现一致的大片时,她们似乎渺视了一点,先锋杂志是一个引领时代的文化产品,而不是浅易的流水线快销品。

回头看以前每个时代诞生的宏大刊物,1980 年代伦敦的 i-D、The Face,1990 年代的伦敦的 Dazed、柏林的 Dutch、巴黎的 Purple、纽约的 Visionaire,千禧年前后纽约的 V、香港的《东西杂志》,它们都有独一无二的本土文化基因和国际化的视野和格局。

近些年很火的新兴先锋杂志,比如之前介绍的 Tapas,以及 Luncheon,都是基于饮食文化基础的先锋刊物,统统跳出传统的思维模式。

Luncheon 2018 春夏号封面

(c) Luncheon Magazine

反不满现在中国,拥有宏大读者群的先锋杂志,似乎从来都与文化绝缘,更别提什么小而精,以前没有,现在也没有,另日的想象力似乎宏大,谁兴有趣能够试试手。不过要提个醒,试手的前提是尊重自己和读者,不要再妄议自己要做中国版谁谁谁,而是应该理直气壮地说出“吾们不雷同”。

末了,再回到苏芒身上,从往年写“苏芒之后,中国再无先锋主编”最先,有众篇文章中提到过她,一些眼尖的网友看到就会评论说在给她洗白。推想那些人始终记忆犹新于苏芒貌似什么都不懂,却做了那么众年主编,而自己懂时装史、懂文化史、会穿搭、品味又益,却没人关注。很隐晦,他们既没有看清自己,也没有看清这个世界的运走规律。只能祝他们幸运,祝他们甜美,祝他们完善。

所以,先锋杂志还有戏吗?有人就会有戏台,就会有人唱戏、看戏,戏演得益不益、专不专长,人民群众的眼睛可是清明清明的。

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